Королева США из дома Стюартов

Нечеловеческие взлеты и невиданные падения телеведущей и предпринимательницы Марты Стюарт.

20 лет назад в США суд присяжных признал культовую телеведущую и тогдашнюю икону стиля Марту Стюарт виновной в преступном сговоре, препятствовании правосудию и двух случаях лжесвидетельства. Ей грозил 20-летний тюремный срок. Но в тюрьму она попала только на пять месяцев. Суд и тюрьма не сломали госпожу Стюарт. После освобождения она вернулась на телеэкраны, повздорила с самим Дональдом Трампом и в возрасте 81 года снялась в купальнике для журнала Sports Illustrated.

Мамина помощница

Будущая икона американских домохозяек и кулинаров, Марта Костыра родилась в небогатом районе штата Нью-Джерси в августе 1941 года в семье выходцев из Польши. В семье было шестеро детей. Будущая телеведущая уже с трех лет начала помогать отцу в огороде, а маме и бабушке — в заготовке консервов на зиму и приготовлении несложных блюд. Впоследствии традиционные для восточноевропейских семей занятия и блюда будут на ура восприняты обычными американками, которых Марта ознакомит с целым арсеналом советов «хозяйке на заметку».

Неутомимая энергия Марты удачно сочеталась с живым умом и привлекательной внешностью. В школе она училась на пятерки, а с 13 лет начала подрабатывать фотомоделью. Она получила стипендию на обучение в частном Barnard College в Нью-Йорке. Но стипендия покрывала лишь часть расходов, остальное Марта зарабатывала сама съемками в рекламе. Она рекламировала косметику и парфюмерию Chanel, моющие средства компании Unilever и сигареты.

Во время учебы Марта Костыра познакомилась со студентом-юристом Эндрю Стюартом. Они поженились в 1961 году. Девушка из семьи польских иммигрантов не собиралась выскочить замуж, чтобы бросить учебу и заняться исключительно семьей и детьми. Она получила диплом по истории европейской архитектуры и продолжила работать в рекламе. Только в 1965 году, когда у Марты и Эндрю родилась дочь, молодая мама на два года оставила работу. Возвращаться в рекламу она не захотела. Отличница из Нью-Джерси освоила профессию биржевого брокера и пять лет успешно работала в небольшой фирме Monness, Williams and Sidel.

Заработки Марты вкупе с издательским бизнесом ее мужа позволили молодой семье приобрести старинный дом 1805 года в Коннектикуте. Позже вся Америка узнает этот дом: в нем Марта снимет первые передачи.

В 1973 году в мире грянул нефтяной кризис. В США выстроились очереди на автозаправки, на фондовом рынке воцарились уныние и тлен. Марта оставила работу брокера, но на ремонт большого дома требовались деньги. И она стала готовить на дому для различных мероприятий.

Неиссякаемая энергия Марты, умелые руки и опыт, полученный в детстве от польских бабушек, прославили ее в округе. Через два года заказы стали поступать от организаций, и Марта вместе со своей подругой Нормой Колье основали небольшую кейтеринговую компанию Uncatered Affair. Сначала она работала из подвала дома Марты и Эндрю, а потом Марта получила предложение управлять небольшим магазином деликатесов Market Basket. Но кейтеринговый бизнес она не оставила, ее энергии хватало на все — даже когда Норма Колье решила уйти из фирмы, не перенеся характера компаньонки.

Энди и Марта Стюарт в 1980 году

Марта же между тем стала известной в местном сообществе. Газеты и журналы публиковали ее статьи и колонки для домохозяек и всех, кто интересовался кулинарией. В 1979 году она получила заказ на приготовление угощений для мероприятия знакомых своего мужа по издательскому бизнесу.

Блюда и напитки так понравились организаторам, что они лично встретились с хозяйкой банкета и предложили ей написать кулинарную книгу.

За $25 тыс. Марта согласилась, взяв себе в литературные помощницы писательницу-фрилансера Элизабет Хоус. Книга под названием «Приемы» готовилась три года. Полезные советы по организации банкетов и семейных торжеств, стильные интерьеры дома Стюартов, собственные рецепты Марты и ее фирменная улыбка сделали книгу бестселлером. «Приемы» побили рекорд продаж среди кулинарных книг, установленный за 20 лет до этого Джулией Чайлд, адаптировавшей для американцев высокую французскую кухню.

Вся сила — в телевизоре

Марта Стюарт на презентации своей новой книги «Правила Марты» в книжном магазине Barnes & Noble в Нью-Йорке в 2005 году

На волне успеха Марта Стюарт выпустила еще несколько кулинарных книг. В 1986 году ее пригласили на один из телеканалов, и Марта показала, как быстро и просто приготовить ужин для семьи на День благодарения. Передача получила хорошие рейтинги, заставив Марту задуматься и о телекарьере. Но предложений от телекомпаний не поступало, и она приняла предложение от сети магазинов Kmart стать консультантом по стилю товаров для дома. Сеть бюджетных магазинов Kmart традиционно ассоциировалась с небогатой и не самой взыскательной аудиторией, что нашло отражение в известном фильме «Человек дождя» (1988 год), где товары Kmart несколько раз назвали «шлаком». Неудивительно, что руководство компании решило прибегнуть к помощи, как бы сейчас сказали, модного инфлюенсера в лице Марты Стюарт. Сотрудничество с Kmart продлилось до 2004 года и принесло Марте немалую прибыль. Впрочем, самой сети Kmart в итоге не помогла даже Марта Стюарт. В 2002–2003 годах компания стала банкротом, была продана сети Sears, которая затем тоже обанкротилась.

В 1990 году набиравшая ход кабельная телекомпания Time Warner обратила внимание на Марту Стюарт и подписала с ней десятилетний контракт на публикацию журнала «Стиль жизни от Марты Стюарт» и выпуск цикла передач.

Так Марта получила постоянную прописку на телевидении. Ее дела идут в гору. В отличие от дел семейных.

В 1987 году Марта и Эндрю расстались, оформив развод юридически тремя годами позже.

Развод не мешает Марте учить всю страну, как устраивать быт в доме, украшать дом к Рождеству, подбирать занавески в тон скатерти, организовывать пространство на кухне и в кладовке, рассказывать американцам об оригинальных рецептах с европейской спецификой. Популярность Марты Стюарт в 1990-х была столь высока, что сама Хиллари Клинтон рассказывала ей перед камерами, как Белый дом украшают к Рождеству, создавая там семейную атмосферу.

Марта Стюарт (слева) и президент США Билл Клинтон на приеме в Коннектикуте в 1998 году

В 1997 году Стюарт объединила все свои проекты в холдинговую медиакомпанию Martha Stewart Living Omnimedia и в 1999 году на фоне биржевого подъема — все-таки у нее был опыт работы на бирже — провела суперудачное размещение акций. В первый же день торгов котировки выросли вдвое, и Марта Стюарт официально стала миллиардером. По итогам 2000 года Martha Stewart Living Omnimedia отчиталась перед регуляторами о продажах в $285 млн и чистой прибыли $21 млн.

Украл, приготовил — в тюрьму

Марта Стюарт покидает здание федерального суда Манхэттена после вынесения обвинительного приговора по делу о мошенничестве с акциями в Нью-Йорке, 2004 год

Впрочем, скоро Марте Стюарт пришлось общаться с регуляторами по гораздо менее приятному поводу. В 2002 году ее заподозрили в использовании конфиденциальной биржевой информации для личного обогащения. Один из знакомых брокеров рассказал ей, что онкологический препарат фармкомпании ImClone, акции которой были у Стюарт, не получит одобрения. Марта акции продала, сэкономив несколько десятков тысяч долларов, потеряв, однако, репутацию и бизнес. После начала расследования передачи с ней тут же были закрыты.

Газеты, журналы, ТВ и интернет интересовало уже не то, как Марта Стюарт сервирует стол, а то, как она увиливает на следствии.

В марте 2004 года ее признали виновной по четырем пунктам обвинения. Однако присяжные заявили, что максимального наказания она не заслуживает: однократную ошибку под влиянием эмоций допустить может каждый. К тому же совершенное Мартой Стюарт деяние не несло общественного вреда, не было связано с насилием, а самая большая вина Марты заключалась в том, что она запуталась в своих показаниях, пытаясь отчаянно оправдаться. Итог — очень мягкий приговор: пять месяцев тюрьмы, пять месяцев домашнего ареста, двухлетний условный срок, а также штраф $30 тыс.

Кипучая, могучая, никем непобедимая

Секрет успеха Марты Стюарт заключается в ее неутомимой энергии и постоянной жажде нового

Если бы не мнение присяжных и мягкий приговор, Марта Стюарт вышла бы из тюрьмы только сейчас. Но она освободилась в 2005 году и с удвоенной энергией принялась восстанавливать свою репутацию, начав переговоры с телеканалами, издателями, рекламодателями и магазинами. Марта стала ведущей еженедельного ток-шоу на спутниковом радио Sirius. Она написала новую книгу «Правила Марты», рассказав, как начать жизнь сначала и чего ей стоит восстанавливать бизнес. Через год после освобождения Марты ее компания вернулась к прибыльности.

Марта снова начала вести кулинарные шоу. В них рэпер «с рабочих окраин» Snoop Dogg увлеченно чистил картошку для пюре. А обладатель шести «Золотых глобусов» Робин Уильямс самозабвенно изображал индийский и мексиканский акценты, пока Марта учила его готовить блюда с острыми специями. Рейтинги шоу зашкаливали и получили шесть премий Emmy.

Марта Стюарт не была бы Мартой Стюарт, если бы постоянно не пыталась пробовать новое.

В сентябре 2005 года она начала вести спин-офф легендарного телешоу Дональда Трампа «Кандидат». В передаче, которая так и называлась «Кандидат с Мартой Стюарт», телеведущая так же, как и будущий президент США, строго рассматривала бизнес-идеи конкурсантов, хмурила брови и отправляла домой с чемоданами наименее удачливых конкурсантов. Впрочем, всего спустя один сезон спин-офф был закрыт — по слухам, по приказу самого Трампа, недовольного низкими рейтингами. Марта не упустила случая иронично проехаться по будущему президенту в своем кулинарном шоу.

Опра Уинфри (слева) и Марта Стюарт на вечеринке по случаю запуска журнала O, The Oprah Magazine в 2000 году

Но и Дональд Трамп не был бы Дональдом Трампом, если бы не был гибким мужчиной. Вступив в должность президента, он сообщил, что готов помиловать Марту Стюарт, несмотря на то что она уже отбыла наказание за совершенное преступление. «К Марте Стюарт тогда отнеслись несправедливо и слишком строго,— заявил Трамп в 2018 году.— И она была моей поклонницей еще до того, как я стал политиком. Но дело, конечно, не в этом». До помилования так и не дошло, уж слишком нелепым выглядел бы этот жест. Но свое великодушие он сумел продемонстрировать.

Сама же Марта продолжала заниматься делами, а не обещаниями. Она заключила контракты на фирменные линейки уже не для бедняцкой Kmart, а для таких сетей, как Walmart, Macy’s и Home Depot. Она запустила производство собственных вин и деликатесов. В 2010-х ее компания вышла на рынок недвижимости, занявшись продажей домов с проектами интерьеров, «выполненных под руководством Марты Стюарт». В 2016 году Марта Стюарт и частый гость ее шоу Snoop Dogg запустили совместную передачу под названием Martha & Snoop’s Potluck Dinner Party.

Марта Стюарт стала самой возрастной женщиной, появившейся на обложке спортивного журнала Sports Illustrated

Казалось бы, чем еще могла удивить публику Марта Стюарт, за свою долгую жизнь успевшая заработать и потерять миллионы, стать кумиром и отправиться в тюрьму, поссориться и помириться с президентом. Но в прошлом году телеведущая, которой перевалило за 80, преподнесла сюрприз. Она снялась в купальнике на обложке популярного журнала Sports Illustrated (SI), став самой пожилой моделью в рубрике «Купальники SI» за всю его историю. И заодно обойдя предыдущую рекордсменку мать Илона Маска, Майю, снявшуюся в купальнике на обложке Sports Illustrated в 2022 году в возрасте 74 лет.