Семейная вражда: Почему создатели Adidas и PUMA не прекращали враждовать до самого конца своей жизни?
Революционные братья: Как два гения спортивной моды, основавшие Adidas и PUMA, остались врагами на всю жизнь?
Братья Дасслеры, создатели брендов Adidas и PUMA, оставили неизгладимый след в истории современной спортивной обуви и одежды. Их история начинается в маленьком немецком городке Херцогенаурах в 1930-х годах, когда Адольф и Рудольф Дасслеры вернулись с фронта Первой мировой войны и начали производство спортивной обуви в примитивных условиях.
В центре их внимания была не только страсть к обуви, но и непосредственная необходимость обеспечить бесперебойное производство. Для этого братья даже создали велотренажер, используемый в качестве источника энергии. Их предприятие, зарегистрированное в 1924 году под названием Gebrüder Dassler Schuhfabrik (GEDA), стало стартовой точкой для создания двух глобальных брендов.
Несмотря на различия в характерах – Адольф был творческим мастером, а Рудольф – активным продавцом, – братья отлично дополняли друг друга. Уже через четыре года после основания предприятия они добились успеха, став первыми, кто предложил инновационную спортивную обувь с шипами.
В 1933 году, с приходом нацистов к власти, братьям Дасслерам повезло в бизнесе, так как режим Гитлера вложил огромные средства в спорт, способствуя росту их компании. Они вступили в ряды национал-социалистов, а специализированная спортивная обувь стала востребованной для поддержки нацистской пропаганды.
Тем не менее, после войны и длительного сотрудничества с нацистским режимом, вражда между братьями разрослась. Непримиримые разногласия привели к расколу бизнеса. Адольф основал Adidas, а Рудольф – PUMA, и они продолжали конкурировать в спортивной индустрии до конца своих жизней.
Таким образом, история братьев Дасслеров стала не только поворотным моментом в индустрии спортивной моды, но и свидетельством о том, как личные и профессиональные разногласия могут оказать существенное влияние на судьбу брендов и компаний.
В 1936 году братья Дасслеры использовали Олимпиаду в Берлине для продвижения своей компании GEDA. Став на американского легкоатлета Джесси Оуэнса, они предоставили ему обувь с шипами, несмотря на расовые ограничения времени. Оуэнс выиграл четыре золотые медали, принося свет в их бизнес.
Однако Вторая мировая война вмешалась в планы братьев. Мобилизованных на фронт их компанию конфисковали для производства оружия. Позднее нацисты вернули фабрику для производства военной обуви. Это событие стало первым знаком будущей вражды, когда Рудольф разозлился, узнав, что Адольф возглавляет бизнес.
В 1945 году Рудольф дезертировал, а после войны его отправили в лагерь за связи с гестапо. Компанию под руководством Адольфа заказывали американцы. Рудольф увидел в этом предательство и обвинил младшего брата. Возможной причиной вражды считают также роман Рудольфа с женой Адольфа.
В 1948 году братья осознали, что не могут продолжать совместное дело. Рудольф основал свою компанию на другом берегу реки, разделив город Херцогенаурах на две части, подобно мини-Берлину. Так Adidas и PUMA вступили в соперничество, а вражда между братьями оставила неизгладимый след в истории индустрии спортивной одежды и обуви.
В 1948 году город Херцогенаурах стал свидетелем появления двух конкурирующих производителей спортивной обуви от братьев Дасслеров, Адольфа и Рудольфа, которые стали врагами и бизнес-конкурентами. Адольф задумался над именем Addas, но выяснилось, что такой бренд уже существует. Так появился Adidas, сформированный добавлением буквы "i", являющейся уменьшительной формой имени и фамилии Адольфа (Ади).
Рудольф придерживался аналогичного принципа и создал компанию Ruda. Однако он решил, что название должно отражать суть спорта — стремление к скорости и голод к победе. Так появилась PUMA. Город Херцогенаурах стал известен как "город согнутых шей", где люди смотрят на обувь, прежде чем начать разговор.
Сотрудники Adidas и PUMA избегали общения друг с другом. Разделение было столь глубоким, что даже смешанные браки осуждались. Эта вражда касалась даже религиозных и политических аспектов: PUMA считалась католическим и консервативным брендом, в то время как Adidas ассоциировалась с протестантским и социал-демократическим.
Первое столкновение брендов в профессиональном спорте произошло перед чемпионатом мира по футболу 1954 года. Тренер сборной ФРГ обратился к PUMA за бутсами со съемными шипами для мокрого газона, но Рудольф отказался. Тогда тренер обратился к Adidas, что сыграло важную роль в их триумфе в финале чемпионата мира, а газеты прозвали Адольфа Дасслера главным производителем спортивной обуви в мире.
В 1954 году PUMA ответила на успех Adidas более скромным, но заметным событием. Немецкий легкоатлет Хайнц Фюттерер, выступавший в шиповках PUMA, завоевал золото в забегах на 100 и 200 метров на чемпионате Европы в Берне. Позднее он также повторил мировой рекорд на стометровке в Йокогаме. В борьбе за рынок спортивного текстиля компании Dassler оказались в ничейной позиции. Adidas и PUMA представили свои первые спортивные костюмы в 1968 году. Несмотря на одинаковое время выхода на рынок, Adidas с младшим братом вроде как оказались более успешными с точки зрения маркетинга.
Оказавшись на пике своей популярности, Adidas пригласили футбольную легенду Франца Беккенбауэра стать лицом новой линейки. Благодаря этому ходу продажи у фирмы Ади Дасслера росли, несмотря на то, что на раннем этапе совместной карьеры братьев, с точки зрения пиара и продаж, более талантливым считался Рудольф.
В 1970 году PUMA получила отличную рекламу. Перед футбольным чемпионатом мира в Мексике Рудольф Дасслер направил своего сына на тайные переговоры с Пеле. Бразильцу было предложено 10 тысяч долларов наличными за участие в турнире в бутсах PUMA, несмотря на неофициальное соглашение братьев не заключать сделок с футбольным королем. Пеле согласился на предложение, и купюры, так многочисленные, что их спрятали в цветочных горшках, стали частью этой удивительной истории. В контракте также был прописан момент, когда Пеле должен был демонстративно завязать шнурки в центре поля, чтобы весь мир увидел, в бутсах какой фирмы он играет. Это сотрудничество пришлось кстати: Бразилия стала чемпионом мира, а Пеле был признан лучшим игроком турнира.
В заключительном противостоянии компаний Adidas и PUMA в профессиональном спорте, которое пришлось на период жизни братьев, стал чемпионат мира по футболу 1974 года в ФРГ, родной стране для обеих марок. Перед началом турнира представители обеих компаний соревновались за право экипировать национальную сборную ФРГ, и конфликт достиг таких масштабов, что возник реальный риск распада команды перед началом домашнего чемпионата.
Спортивные обувщики Adidas победили в этой «гонке экипировщиков», и сборная ФРГ выиграла турнир, что Адольф Дасслер рассматривал как свою личную победу. Тем не менее, вскоре после чемпионата у Рудольфа Дасслера был диагностирован рак легких, и начались попытки примирения братьев. Сначала посредником в этом процессе выступил сын Рудольфа, Армин, а затем местный священник из Херцогенаураха.
Однако все усилия оказались тщетными. Адольф так и не посетил старшего брата до его смерти в осень 1974 года, и даже не явился на похороны. Через четыре года Адольф скончался от инсульта. Братьев похоронили на одном кладбище в родном Херцогенаурахе, но в противоположных его концах, символизируя окончательное разделение.
После смерти братьев компании перешли под управление их семей. В Adidas сын Адольфа, Херст, и его жена Кете стали руководителями, активно участвуя в бизнес-процессах. PUMA возглавил сын Рудольфа, Армин, хотя его отношения с отцом были напряженными, и перед смертью Рудольф изменил завещание в пользу другого сына, Герда. Армин смог успешно оспорить это решение, оставаясь владельцем части компании.
В 1984 году произошла смерть супруги Адольфа Дасслера, а через три года потерялась его собственная дочь. Семейные акции Adidas, находившиеся в руках оставшихся членов семьи, были распроданы в период с 1990 по 1992 год. Практически немедленно после этого компания столкнулась с близким к банкротству положением из-за стратегических ошибок нового руководства, что привело к рекордным убыткам. Спасение Adidas пришло от французского предпринимателя Робера Луи-Дрейфуса, который взял на себя руководство компанией в 1994 году. В сотрудничестве с партнером Кристианом Турресом они вернули Adidas к успешному росту, фокусируясь на маркетинге и совершенствовании имеющихся продуктов, а не на создании чего-то совершенно нового.
Сыновья Рудольфа Дасслера, владевшие 72% акций PUMA, продали свою долю швейцарской компании Cosa Liebermann SA в 1989 году. В настоящее время потомки Дасслеров не участвуют в управлении ни одной из этих компаний. Штаб-квартиры Adidas и PUMA по-прежнему расположены в Херцогенаурахе, где началась их история, хотя управление ими перешло к новым руководителям.
В 2009 году, спустя 61 год после разрыва между двумя братьями, сотрудники Adidas и PUMA провели в Херцогенаурахе футбольный матч примирения. Однако настоящим символом окончания вражды стало удивительное событие: внук создателя PUMA, Франк Дасслер, занимает пост главного юрисконсульта Adidas Group. Этот выбор вызвал недоумение его мачехи, сводного брата и некоторых жителей Херцогенаураха. Впрочем, сам Франк объяснил свой поступок следующим образом: «Мой дедушка и его брат оставались врагами до конца своих дней, что очень печально с точки зрения семьи, но полезно для бизнеса, поскольку каждый рьяно двигал вперед свою компанию. Это соперничество было много лет назад, а сейчас это просто история».
История соперничества между братьями Дасслерами, основателями Adidas и PUMA, представляет собой уникальный исторический случай в мире бизнеса и спортивной индустрии. Разногласия между ними переросли в вражду, разделив город Херцогенаурах и мировой рынок спортивной обуви на десятилетия. Несмотря на их соперничество, братья внесли значительный вклад в развитие этой отрасли и создали два из самых влиятельных брендов в мире.
Важным моментом в истории Adidas и PUMA было их участие в спортивных событиях, таких как Олимпийская игра 1936 года и чемпионат мира по футболу 1954 года. Эти события подняли популярность и признание обеих компаний, а также укрепили их статус на глобальном рынке.
После второй мировой войны вражда между братьями углубилась, приведя к созданию двух отдельных компаний. Этот конфликт оказал влияние на всю общественную жизнь в Херцогенаурахе и даже проник в сферы религии и политики. Разделение стало не только деловым, но и личным, касаясь семейных отношений.
Впечатляющим фактором стало примирение внуков создателей брендов, проявившееся в неожиданном назначении Франка Дасслера, внука основателя PUMA, на должность главного юрисконсульта Adidas Group. Этот акт символизирует окончание длительного семейного конфликта и феерический поворот в истории Adidas и PUMA, подчеркивая, что даже самые глубокие разногласия могут быть преодолены в долгосрочной перспективе.